تأثير الثقافة التسويقية والقرار الرشيد في الريادة الاكاديمية بتوسيط التسويق الريادي: بحث ميداني في عدد من الجامعات والكليات الاهلية العراقية ببغداد

Abstract

يهدف الباحث الى تشخيص التأثير لكل من الثقافة التسويقية والقرار الرشيد في تحقيق الجامعات الاهلية العراقية في بغداد للريادة الاكاديمية بمساعدة التسويق الريادي، وانطلاقاً من المسح الاستطلاعي والمقابلات الاولية للإدارات العليا في هذه الجامعات/الكليات، فقد تم تشخيص مشكلة البحث والتي تتعلق بالتحديات التي تواجه تلك الجامعات والتي يُطلب من قادتها ومدراءها التأكد بشكل متزايد على اتخاذ قرار اكثر دعماً في التوجه ريادياً وتطوير فرص إبداعية ومبتكرة لتوليد الدخل في سوق عالمي أكثر تنافسية من أي وقت مضى، فضلاً عن التأكد من امكانية تبنيي الجامعات لثقافات مناسبة لإدارة خدماتها وخاصة التسويقية منها، ولكن السؤال هنا هو كيف ينبغي أن تبدأ الجامعات العمل وفق هذه التوجهات المعاصرة خاصة مع زيادة المشاركة والتفاعل من قبل الجامعات الاخرى، والبطء في اتخاذ القرار فضلاً عن والبيروقراطية الداخلية. اعتمد البحث على الاستبانة كأداة اساسية في جمع المعلومات الخاصة بمتغيرات البحث، والمقابلات الشخصية كأداة ساندة للحصول على مجموعة من المعلومات ذات الصلة بمتغيرات البحث، فضلاً عن الاستعانة بالتقارير والإحصائيات والمواقع الالكترونية الخاصة بالجامعات مجتمع البحث لتعزيز وتفسير نتائج البحث، وقد بلغ عدد المستجيبين للأداة الرئيسية (310) مستجيباً منهم (عميد، معاون عميد، ورئيس قسم) والذين يمثلون مجالس الجامعات/ الكليات مجتمع البحث والتي عددها (26) جامعة وكلية اهلية في بغداد، وقد تم تحليل بيانات البحث باستخدام مجموعة من البرامج الحاسوبية والمتمثلة بـ((IBM SPSS, AMOS v.22, EViews – 12 لقياس صدق بناء مقياس البحث وتحليل علاقات التأثير بينها، وخلص البحث الى مجموعة من الاستنتاجات كان اهمها، يتعاظم تأثير الثقافة التسويقية في الريادة الاكاديمية للجامعات الاهلية العراقية في بغداد عند اعتماد الادارات العليا في هذه الجامعات/ الكليات على اليات مستحدثة ومتطورة مثل التسويق الريادي وخصوصاً بالتركيز على دور الوساطة والمؤثر لـ(التركيز على الفرص وتقبل المخاطر)، وتبين بان التسويق الريادي لعب وبشكل اساسي دور الوساطة في تأثير القرار الرشيد المعتمد من قبل الادارات العليا في تلك الجامعات في الريادة الاكاديمية، وان هذا الدور الذي لعبه التسويق الريادي تبينت معالمه واضحة من خلال (التركيز على الفرص، تقبل المخاطر، الابداع، والاستباقية)، فضلاً عن تعاظم تأثير الثقافة التسويقية والقرار الرشيد في الريادة الاكاديمية للجامعات/ الكليات الاهلية العراقية عند اعتماد التسويق الريادي كمتغير وسيط، اذ ان التسويق الريادي يحسن من تأثير الثقافة التسويقية والقرار الرشيد في الريادة الاكاديمية عما هو عليه عند عدم اعتماد التسويق الريادي كطريقة لتحسين التأثير، وبشكل اكثر تحديداً فان مستويات التركيز على الفرص وتقبل المخاطر والاستفادة من الموارد والتركيز على الزبائن هي من تزيد مستوى التأثير للثقافة التسويقية والقرار الرشيد في الريادة الاكاديمية.